【行銷的色彩心理學】

▼ 顏色代表的含意？

藍色是個非常受歡迎、常被使用的顏色，代表值得信賴、可靠以及安全的感覺，像是Facebook就是使用藍色。部分產業也使用藍色為主色，像是科技、金融和生活風格空間。品牌選擇藍色的原因，就是想讓消費者在他們持續創新、擴展業務時，也能感到安心；黃色是樂觀開朗的顏色，明亮的代表在遠距離就抓到消費者的注意力。因此麥當勞都在商標上運用了黃色。

紅色在行銷上通常用來表示促銷，象徵著興奮和熱情。例如可口可樂的行銷通常都把飲品塑造成讓人感到興奮、能夠和親朋好友分享的事物；綠色有著健康、新鮮、寧靜的感受。向消費者營造了特定形象，說明購買他們的產品可以維持健康、自由生活，或是走出戶外。

黑色代表豪華，你可以傳達高級品味和地位的象徵；白色代表著純潔乾淨，等於告訴其他人你沒有隱藏的秘密。Apple就是選擇白色做為品牌主色，傳遞給消費者透明、整潔的觀感。

▼行銷中的色彩用色技巧？
記得選擇最能代表您品牌形象的顏色，對於品牌來說，最重要的第一步就是品牌代表的顏色跟情感。若在顏色選擇下錯了判斷，可能會對您的品牌產生負面影響，因此，在決定您的品牌形象之前，記得慎重與團隊夥伴討論哦

為品牌選擇主要代表色是很重要的事情，在選擇品牌顏色時，建議保留兩種主要顏色；另外在設計商標時，也可以接著考慮品牌的配色策略，麥當勞和IKEA將商標限制為兩種顏色，並圍繞這兩個顏色，從外在的商品到內在的企業精神，都營造合適的形象。

▼案例分享－麥當勞
麥當勞使用了紅色及黃色搭配，紅色視覺上能夠增加食慾，去營造購買的需求，提升讓消費者想快速取得到餐點的慾望；黃色給人快樂正向的想法，M字商標，搭配麥當勞的標語 ”I’m lovin’ it”標誌，也成功為品牌打造正面形象。

除了色彩應用以外，麥當勞還有一個相當重要吉祥物「麥當勞叔叔」身穿紅黃搭配的服飾，成為家喻戶曉，充滿熱情活力的形象！

▼案例分享－星巴克
星巴克是全球唯一使用綠色為主色的大品牌，在品牌中使用美人魚成為主要視覺，讓消費者將品牌直接聯想到「自然」，運用綠色也可以呈現「放鬆」的意境，當消費者在閒暇時刻，就會想要去星巴克喝杯咖啡，放鬆一下。