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【品牌定位心法】

28/4/2020

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在品牌經營時,替品牌定位是非常關鍵的元素,而你是否又有考慮過,你的品牌定位是甚麼呢?
在認識品牌定位之前,我們先釐清品牌的概念:甚麼是品牌?品牌包含外在的企業的LOGO商標抑或是價值理念、價值及風格,也代表著企業所提供的產品、服務。
    

▼甚麼是品牌定位?
品牌定位代表一個企業的願景及理念,例如:Facebook的理念則是:「希望透過臉書,能讓每個人與身旁的朋友以及整個世界都產生連結。」在競爭激烈的市場中,需要透過品牌定位,突顯自身品牌的獨特性,創造獨特鮮明的印象,並在目標市場設定合適的風格,爭取消費者的注意及認同,在目標市場中成為佼佼者。
  

▼要如何進行品牌定位呢?
你可以透過市場分析,搶先在品牌被市場定位時,先將自身品牌的願景擬訂,而你也需要知道,未來任何決策都需要與品牌願景和目標符合,而根據不同階段的受眾及目標,品牌定位也會有所更換,以因應市場的變動性,你的品牌也會時時保持創新及彈性。
  
所謂知己知彼,百戰百勝,你也可以透過競品和互補品分析,觀察相關品牌的經營手法,像是競爭對手的市場佔有率、市場趨勢等,並且從中找到自己品牌的優勢與獨特性。
  
▼品牌定位的重要性
品牌定位時,差異及獨特性是十分重要的,在市場上,消費者會因為品牌獨特的風格或故事,而更印象深刻,也會使消費者在接觸品牌提供的產品或服務時,更容易接受定價而買單!
  
▼品牌定位策略重點
最後幫大家統整幾個重點,可以多為自身品牌思考,釐清品牌定位的方向哦!
1. 你可以思考品牌的願景是什麼
2. 誰是你的目標客群?他們需要的是什麼?
3. 確認你的競爭對手是誰,對手的品牌又有哪些差異或獨特性?
4. 你的品牌價值為何?你又該透過什麼方式傳遞?
  
品牌定位就等同於整個企業未來的藍圖,規劃完善之下,能夠目標市場順利進行營銷,也能使公司朝著一個明確的方向前行,看到這裡,我們都可以再次思考自身品牌的藍圖又該如何變得更好。
  

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