社群媒體蓬勃發展的時代,你一定或多或少會聽說到行銷、廣告的基本概念,CPC、PPC、CPM,哪尼摳勒?好多專業術語搞得你霧煞煞,到底這些名詞之間的差異是什麼呢?就讓萬花筒今天來給你廣告投放術語的大補帖,讓你能一次搞懂行銷廣告投放的基本概念!
在介紹廣告專有名詞前,我們需要先知道廣告計算方式,根據需求的不同有分為三種: PPC (pay-per-click) 每次點擊付費 顧名思義就是當消費者有「點擊」這個廣告,廣告業主才需要付費給平台,廣告主確認TA後,可以競標TA可能會在搜尋時輸入的關鍵字;當使用者輸入相關的關鍵字時,該廣告主投放的廣告就會顯示,該連結被稱為「贊助連結」或者「贊助廣告」,而消費者每一次點擊所花費的成本,又稱為每次點擊成本 (CPC, Cost Per Click)。 PPM (pay-per-impression) 每次曝光付費 在建立品牌知名度時,曝光是非常重要的,讓人們認識你、看見你的服務或產品,有別於上述的PPC,PPM是當你的廣告只要出現潛在TA面前,平台就會和你收取費用,通常是以千次為單位計算,因此你所需要支付的廣告費用,則被稱作CPM(Cost Per 1000 impression)每千次曝光成本。 PPA (pay-per-acquisition) 行為付費 指消費者按下廣告後完成指定動作才需支付費用,使消費者完成某一個指定動作,如「點擊指定連結」、「註冊會員」、「傳送訊息」等指定情況。當完成指定動作,而費用計算的方式則被稱作每次行動成本CPA(cost-per action)。 在這三種廣告投放方式下,PPC更能精準地鎖定潛在目標客群 但是我們又該如何優化你的廣告點擊成本,提升廣告的整體效益呢? 這邊有兩個建議: 你需要選對地方下廣告,像是最流行的PPC廣告目前就是google關鍵字!熟悉各大平台操作廣告的技巧,嘗試不同類型的廣告投放,跟以往平台廣告的純文字方式不同,現在線上各大平台廣告的手法多樣,像是FB的輪播導購、影片導流或是IG限時動態,掌握各平台的廣告手法才能精準投放廣告哦,讓消費者接收到更多產品服務的資訊跟細節! 現代人網購都習慣在不同的平台做產品的搜尋跟比價,如果你可以追蹤曾經造放你的網站、看過你的廣告的潛在TA,或是追蹤曾經把商品加到購物車但沒有完成購買的消費者、進入你的網站停留在某個商品頁很久的消費者等等,透過再行銷(Retargeting)的廣告投放方式,讓他們再回到你的網站。 除此之外,最後再補充幾個廣告投放相關專有名詞:
假設你的廣告曝光了1000次,但看到廣告並且點進去的人只有20個,那麼點擊率就是(20÷1000)×100%= 2%
假設有234個人點擊你的廣告,只有5個人購買你的商品或服務,那麼你的廣告轉換率就是(5÷234)×100%= 2.136%
相信講到這裡,你已經對於廣告投放有基本程度的認識了,希望這篇文章能幫助你,在未來廣告行銷路上多了更多專業知識作為武器,在激烈的競爭市場殺出一條血路!
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數位行銷正夯,每個人每天接觸社群媒體的時間一定都相當可觀,在這樣資訊量龐大的時代,身為一個行銷人,需要有洞察力去判斷社群行銷策略跟案例上的優劣跟手法,而非單純以直覺去感受行銷的案例,我們更需要用清晰的邏輯跟完整的架構去輔助數位行銷上的判斷,避免陷入行銷迷思。
以下列出幾個行銷人會有的迷思,一起來檢視省思看看吧:
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